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《碧萨银狐---2007中国品牌女装春季流行新趋势》韩世友

更新时间:2010/5/9 13:44:00   字号:[] [] []

第一部分:2007春夏国际品牌趋势大盘点

纵观2007年春夏季节国际流行的新品服饰,我们发现自从“04好玩----米兰春天”这个极端抢眼的阳光装在全球流行了近3年以来,似乎07春夏新品没有什么可以比2006年各季度主题风格还要创新的了。似乎2007年的春夏新品风格已经处在摸棱两可和更加耐人寻味的尴尬两重天境地。一方面艳丽惹火和激情灿烂的明快服饰似乎还在苟延残喘地占据着时尚舞台不肯退却,而另一方面又被部分重复2002年度的“冷酷亲情----东京2002”的黑白装和闲情雅致与淡泊宁静的浅色系服饰正在悄悄地吞噬着流行服饰板块。

之所以说2007春夏新品没有什么可以比2006年度更创新的了,就是因为我们早在2006年全年度里,把2007年春夏季节国际上将要流行的色系已经抢先流行一年了。比如,2006年的春季我们时代雨辉就抢先推出了加勒比风情的浅蓝色、橙黄色;夏季推出了海韵绝艳的海蓝色、墨绿色;秋季推出了枫彩蜓舞的枫叶红、蜻蜓绿;冬季推出了总主题-----惑光魅影主导下的户外版的浓金色、爱情版的浅紫色、家庭版的湖蓝色、商务版的军绿色。而雨辉品牌这些早已经在今年就流行过了的色彩和款式,恰恰却在国际知名品牌2007年春夏新品推介中稳步占据着流行色系的金字塔位置,是千真万确地走在了国际流行的前面。因此,要我们再走回头路那当然是我们不愿意的了。

但是,这不等于我们就一定要完全抛开国际大牌所倡导的主旋律而不顾,非要别出心裁地走前无古人之路。虽然那样可以扬设计师们个人之风头,但毕竟企业的本质特征就是以获利为现实目的的。因为,企业毕竟不是艺术创新的先行者,更不是前沿课题的担纲者,它不可能完全抛开自己的目标市场,它只能是适度超前地把文化和科技转化为生产力,因为企业要承担更大的社会使命,就是满足人民群众日益增长的物质文化需求。所以单从设计这个层面上看,是应该超前引领国际时尚,但从企业角度上来讲就需要中庸和适度超前,这一点恰恰在落后与发展中国家表现得最为强烈。

但是我们也绝不能沾沾自喜和举步不前,因为既然我们提出了雨辉品牌的战略使命是“超炫扮靓多彩人生 动感演绎四维生活”,那么我们就一定要把目前国际上芸芸众生的流行主题,再次深度挖掘出更加我思故我在的前瞻性亮点,并与自身品牌风格相得益彰地互补与提升,这才是我们这篇文章的核心与关键。因为这样既不会失去我们一贯的自主个性,又可以大类同列地与全球时尚服饰共同进步。下面我们就从17个国际大牌,对2007春夏季节所发布的品牌理念影响力大的、流行色系与款式风格新颖的、面料与工艺创新的都大体排在整个盘点序列的前5项左右,以便于为2007雨辉品牌的春季新品研发,做好方向上的引领和实际方面的参照。

一、品牌理念分类:

根据2007国际时尚品牌服饰风格的总体趋势,我们大体可以按产品款式风格分为如下三类,并且每个风格类型里有不同的细分风格。设计师在设计时可以把如下任何一类细分风格,再次分解成为若干个风格各异的故事版和款式类型:

1、动态风格:

1)异域艳——节日情欲、异族诱惑的情怀,活泼精彩的夏日之风,异乡的感性与现代主义的紧密融合的风格。

2)宇宙奥秘——本风格有双重的矛盾性:一方面沉浸在科幻世界里,另一方面又朝向复古未来主义发展,临介于科幻小说与考古之间的味道。

3)吸引力—— 充满令人垂涎的糖果糕点和冰淇淋皱折,而又有自嘲讽刺、叛逆奢华,和俗气的味道。

4)GUCCI——复古高雅的服饰与清新明亮的海洋情调。

5)传奇主义——融合民族风格、加上度假般的回忆、充满了缤纷快乐的浪漫主义风格。

6)闲暇乐——纵情加勒比海享受生机一片的愉悦风情

7)酷设计——强调科技与力量造型、以及标志性载体、体现年轻和未来

8)巾帼时尚——爽朗奔放、洒脱帅气的军装

9)视觉盛宴——通过依然另类和自在自如等表现手法,来体现2007春夏简约复古风潮和居家浪漫色彩。

10)丰富饱满——异域风情和原始部落的神秘感,休息价值的多样化,融合了再创造的过程灵感

2、静态风格:

1)宁静主义——突出极简主义、外加日式禅风、优雅而性感

2)舒适假日——健康感性、活力自然、极具现代特色的匠人精神、朴素平实

3)清新爽快——若隐若现的酒红色,微妙的手画感,随年褪去的洗水感,有控制色彩的明亮感的混合色引领高雅的传统族

4)婉约设计——暗藏奢华、整体和谐、含蓄耐人寻味

5)慢设计——放慢节奏、释放压力、关爱生命、率真自我

6)现实感——悠闲雅致、含蓄低调、奢华、黑色电影和异域神秘

3、临界风格:

1)简洁韵纯——精妙复杂、矛盾冲突(完美与粗糙、简洁与复杂、严谨与大胆)是今夏的要点

2)简约美——一方面追求自然而轻松的生活格调、恬静及内心的平衡,另一方面渴望浪漫主义的优雅、及前所未有的纯净

3)混搭设计——跨越异域的民族风情,连结历史精髓与现代思维,用勇气和诗意把时间和空间连线起来,创造奇迹

4)女人Jeans——随性、狂野与柔和水性相得益彰,感性妩媚的典雅气质同时并生

二、流行色系分类排序:

根据2007国际品牌发布的服饰颜色流行趋势,本次我们采撷的标本色系共计为16个大类,107种。通过类别划分和重点排序如下,借以提醒设计师在设计新款服饰时,既可以把握国际流行趋势,又可以根据个人的原创思想随心所欲地选择运用各自偏好的色彩:

1、绿色(16种)

薄荷绿、果绿、芳草绿、百慕达绿、氧化绿色、粉绿色、水墨绿、湖绿、

浅绿、薰衣草绿、纯绿色、水绿、荧光绿、绿色、墨绿

2、蓝色(13种)

薄荷蓝、陶瓷蓝、松石蓝、深浅不一的蓝色、富有层次感的蓝色、紫罗蓝、冰蓝、浅蓝色、南海蓝、深海蓝、黑暗蓝、深蓝色、蓝色、

3、黄色(12种

竹黄、香蓝黄、酸橙黄、珊瑚黄色、米黄色、

鹅黄、火焰黄、明黄、阳光色、米黄

4、玫瑰红(11种)

趋于冷峻的玫瑰色、胭脂红、玫瑰红、

玫瑰色、玫红、暖红、深红、

5、金属色(10种)

金银混合色、金属闪光色、佛珠光色、银灰、银丝色、金属色、金色、银色

6、白色(10种)

象牙白、白色、纯白

7、桔红(7种)

桔梗色、桔红色、橙色、桔色

8、粉色(6种)

甜粉色、粉笔红、复古粉色、粉红色、粉绿色、

9、焦土色(4种)

焦土色、灰褐色、焦土红

10、矿灰(4种)

灰褐色、矿灰色、银灰

11、黑色(3种)

黑色

12、紫罗兰(3种)

紫罗兰

13、紫色(2种)

浅紫色、深紫

14、米色(2种)

米色

15、蚕色(2种)

蚕色

16、珍珠色(2种)

珍珠色、佛珠光色

颜色

细分种类

所占比例

累计比例

绿色

16

14.95%

14.95%

蓝色

13

12.15%

27.10%

黄色

12

11.21%

38.32%

玫瑰色

11

10.28%

48.60%

金属色

10

9.35%

57.94%

白色

10

9.35%

67.29%

桔红

7

6.54%

73.83%

粉色

6

5.61%

79.44%

焦土色

4

3.74%

83.18%

矿灰

4

3.74%

86.92%

黑色

3

2.80%

89.72%

紫罗兰

3

2.80%

92.52%

紫色

2

1.87%

94.39%

米色

2

1.87%

96.26%

蚕色

2

1.87%

98.13%

珍珠色

2

1.87%

100.00%

汇总

107

100.00%

——

三、款式风格统计分类:

2007的国际流行服饰的款式类别我们也依照动静态风格予以分类,以便于设计师们在开展户外版、家庭版、爱情版、商务版四大主题系列单款设计时,可有的放矢地准确选择和应用:

1、动态款式风格:

1)民俗感的宽大衬衣+荷叶边或抓折的细节;宽松的上衣;低腰的V领宽松衫;希腊女神风格的上衣;流畅内衣外露、群型纸样化;

2)烟管裤;七分长的百慕达裤;喇叭七分宽裤;

3)不对称的协裙;不规则抓褶的A字裙;连体的上下衣;球状的蓬蓬裙;

4)蝙蝠袖、宝塔袖;

5)海豚图腾;楔型鞋跟;

2、静态款式风格:

1)纯朴自然、舒适雅致的海岛风情印花;

2)宽松束腰的七分袖衬衣;

3)假两件式;

4)荷叶边装饰的都会装扮或轻松的家居系列;

5)轻松的服装线条、格子洋装;

6)艺术家风格的吊带短裤;

7)弧型柔和的下摆、A字型外套;

8)复古式的高腰洋装、加宽腰带;

3、动静结合风格:(抽象意见谨供设计人员自己理解即可)

1)要求设计元素彼此之间的内在联系,强调对比和谐、奢华与平实相得益彰;

2)以简洁为主且富含女人味,同时包含精妙的复杂、矛盾和冲突的意味(完美与粗糙、严谨与大胆);

3)风格以宁静精致为基调、纯朴自然、返璞归真、简约雅致。

四、面料种类分类统计:

1、动态风格:

1)金属丝光面、镀金蕾丝;金属丝混纺、抛光净面;

2)洗擦、涂料染色、起绒、浆印及烙花效果;

3)洗水彩色格子布;

4)有组织的山东绸;

5)彩呢、雪纺;

6)深浅条纹、浅色蕾绸

7)带铜丝效果的民俗棉布;

8)不规则褪色的条纹布;

9)酵素洗的牛仔布、彩色牛仔布;

10)流利线条与闪耀晶莹的粘胶纱线;

2静态风格:

1)混色丝麻、麻布、麻料、亚麻、大麻;

2)人造纤维、天然环保纤维;粘胶人造、醋酯纤维;

3)复古的迷你提花布;

4)真丝雪纺;

5)缎纹织物;

6)蕾丝提花;

7)整理搭配、旧质外观、干净柔和的纱线

8)表面精致、整体简约、含蓄奢华、优雅高贵、内敛;

3、动静结合:

1)简洁的纺线;

2)条理分明的棉布;

3)朴实的幼薄亚麻;

4)皱纹呢绒;

5)聚酯纤维;

6)以化纤与天然纤维相结合;

7)金属丝混纺,抛光的表面;

8)微妙彩呢;

9)轧光印花棉布;

10)缎子和雪纺;

11)干爽挺阔的棉布;

五、工艺方面:

1、马德拉斯格子、印尼提花、古巴几何图;

2、大小斜纹、横竖竹节、宽松休闲;

3、中性线色、大手擦、大马骝、褶皱与不规则猫须;

4、凹凸组织浮雕效果、亚麻材质、镂空条纹;

5、多色条子拼贴;

6、淡褐色印花仿盔甲纹理的针织;

7、织网或平纹针织、有富丽的花卉图案;

8、刺绣及珠子装饰;

9、退色、漂色、洗水、涤油层出不穷;

10、淡褐色条纹、印花、钩编刺绣、自然印染、

11、竹子、织物在色彩、线条结构之间体现年轻活跃感

12、柔软弹性的面料、柔和跳跃的线色、清新大方的洗水

第二部分:2007雨辉品牌春季新品主题设计

一、季度流行总主题:

根据前面我们对17种国际大牌流行服饰的分拆和刨析,我们可以发现明年基本上会出现这样一种趋势,那就是传统的靓丽风格并未完全地退出历史舞台,比如排在色系前五位的依旧是绿、蓝、黄、红、金属色,而纷纷闪耀在07春季T型台上的香兰黄、冷峻玫瑰红,深蓝色、珍珠色、蚕色、米色、黑白色、褐色、焦土色、金银混合色、矿灰色、等中间色、素雅颜色和深色系正在跃跃欲试。这种情况也就说明了2007年春季的总体形式,是旧的格局尚未打破新的局面还未形成,出现了炫彩靓丽素雅宁静相互并存的二元局面。

因此我们在季节流行主题的设计时就要充分考虑到这一问题的复杂性,既不能只单独考虑新兴的素雅风潮,更不能继续大肆鼓吹炫彩靓丽。而是要着眼未来的素雅宁静,并且把即将要趋向于中性色系的次级炫丽色系提及不望。惟其如此,我们才能在2007年春季时尚舞台和现实商场中间取得一个科学的平衡,这就是前面我们所要说的企业的本质,因为它决定了企业职能部门的具体工作方向。

所以我们在本次概念设计时,我们就绕开07春季同质化异常严重的-----薄荷蓝、陶瓷蓝、焦土色、褐色、甜粉色、矿灰色、米白色等复合色与沉静色,着重就以明媚自然,春意盎然、有芳草味道的薄荷绿,和闲适文静、华贵典雅的银灰色这一动一静来代表本次总主题所要倡导的两大首席色系,这就是:

碧 萨 银 狐

释 义

(一)单字原意:

1、碧----绿色;

2、萨----神仙,女菩萨,引伸意思----神秘或悄悄的意思;

3、银---银白色;

4、狐----灰色狐狸

(二)文面释义:

春寒未至,虽还处银灰苍穹,却未觉碧绿星辰神秘已至,恰似早春精灵总在催醒大地,拂绕季开报晓、、、、、、

(三)主题引申含意:

作为2007新春时尚主题,我们用“碧萨银狐”这个看起来似是而非的概念,来比喻和揭示07春季雨辉品牌的时尚核心主题,有如下几个方面的含义:

首先是文面含义可深度描绘春回大地、万物复苏,自然苍穹尽在于无声处中悄然而至的季节轮回变换,寓意美好季节即将来临,可催人勃勃兴致、长驱奋进。

其次是用“”----绿色的简言名词和“”----神秘或悄悄之意的动名词组合起来,其含义就变为“悄悄来的绿色”,说明它是刚露出土壤的绿色,这就是人们通常意义上所说的嫩绿色薄荷绿。这样寓意的好处在于既可生动形象地描绘出早春来临的意境,又巧妙地揭示出了雨辉品牌2007春季的第一主打色---嫩绿色(又名薄荷绿色)。

其次是用“”和“”这两个从颜色相近的名词组合在一起,既可描绘银灰色的狡黠神秘,又可揭示出雨辉品牌07春季又一核心主打色-----银灰色

最后是用“碧萨银狐”全文概念来完整地揭示出雨辉品牌07春季核心时尚主题的两大颜色-----薄荷绿银灰色,既可描绘嫩绿色植物银灰苍茫的大地上悄悄生长的春色气息,同时也暗含寓意狐魅神秘之女性的特有内涵和气质。

二、四维生活概念的设计:

根据2006我们雨辉品牌从春季就开始在国内首家尝试性地导入季度新品流行主题以来,已经在雨辉品牌的旧网络和部分意向客户群中产生了相当的新意和亮点。仅从这一年在报刊媒体上的微资传播来看,我们雨辉品牌达到了四两拨动千斤的市场效应了,特别是网络传播的速度更是超越其他媒体。不论我们是在品牌内涵的立意上,还是在产品设计时的流行色系和款式创新上,都无法磨灭我们走在国际前沿这个铁的例证。因此在2007春季的新品研发上,我们依旧采取以概念为主导,来直接地揭示出2007春季四大板块的产品内涵与外观个性:

1户外版------薄荷采青

A、款式要求:(动态风格款式,占总款式的30%左右)

1)民俗感的宽大衬衣+荷叶边或抓折的细节;宽松的上衣;低腰的V领宽松衫;希腊女神风格的上衣;流畅内衣外露、群型纸样化;

2)烟管裤;七分长的百慕达裤;喇叭七分宽裤;

3)不对称的协裙;不规则抓褶的A字裙;连体的上下衣;球状的蓬蓬裙;

4)蝙蝠袖、宝塔袖;

5)海豚图腾;楔型鞋跟;

B、色系要求:(颜色从第一梯队向后顺延,但只占总款式颜色的15---20%)

薄荷绿作为2007户外版的核心色系的用意在前面已经讲过了,但我们需要在此提极的是,与户外版同组色系的还必须包括如下几个次级动感靓丽的辅助色系,否则无磅礴阵容助势即有单薄不力之嫌。

第一阶梯:薄荷绿、芳草绿、百慕达绿、氧化绿色、薰衣草绿、

第二阶梯:粉绿色、水墨绿、浅绿、水绿、墨绿、橄榄绿色、

2 家庭版-----雅静素妍:

A、款式要求:(静态风格款式。占总款式的20%左右)

1)纯朴自然、舒适雅致的海岛风情印花;陶瓷蓝色单裙或挎包、

2)宽松束腰的七分袖衬衣;

3)假两件式;

4)荷叶边装饰的都会装扮或轻松的家居系列;

5)轻松的服装线条、格子洋装;

6)艺术家风格的吊带短裤;

7)弧型柔和的下摆、A字型外套;

8)复古式的高腰洋装、加宽腰带;

B、颜色要求:(颜色从第一梯队向后顺延,但只占总款式颜色的10%)

本版以陶瓷蓝作为07家庭版的领头羊色系,是为了便于一方面和竞争品牌显着区别开来,保持雨辉品牌的个性;其二又和国际大牌FIORA紧密跟随,确保国际时尚性:

第一阶梯:陶瓷蓝、水蓝、薄荷蓝、灰蓝、富有层次感的蓝色、

第二阶梯:松石蓝、紫罗蓝、水蓝、浅蓝色、深海蓝、黑暗蓝、

3爱情版----魅瑰引力

A、款式要求:(混合风格款式,占总款式的30%左右)

1)要求设计元素彼此之间的内在联系,强调对比和谐、奢华与平实相得益彰;

2)以简洁为主且富含女人味,同时包含精妙的复杂、矛盾和冲突的意味(完美与粗糙、严谨与大胆);

3)风格以宁静精致为基调、纯朴自然、返璞归真、简约雅致

B、颜色要求:(颜色从第一梯队向后顺延,但只占总款式颜色的15%)

07春季的爱情版大体和06秋冬季节的玫瑰红与紫红没有绝对的区别,其原因第一在于国际时尚并没有完全把玫瑰红和紫红色完全排除在外,其二我们还发现以红色为代表的爱情色系在07春季还有扩大和丰富的趋势与迹象,比如:

第一阶梯:玫瑰红、紫红色、康乃馨、胭脂红、竹黄、香蓝黄、镀金的赭石色、

第二阶梯:米黄色、芥末绿、火焰黄、甜粉红、紫色酸橙黄、珊瑚黄色、阳光黄、狂野的粉红、铁锈色、

4 商务版-----新贵时速

07春季的商务版和以往的显着区别在于,本季我们首次将商务版替代爱情版和户外版一道入围季度新品总主题,因为素雅娴静、从容简捷是2007年春季的两大主题风格之一,这就是前面我们分析的一方面旧的炫彩色还为完全推出时尚舞台,而新的时尚苗头素静淡雅的风格正在上升。但是考虑到用淡雅宁静这一色系来代表爱情版是觉得不合时宜的,但作为商务版却是恰到好处。

A、款式要求:(简洁风格款式,占总款式的20%左右)

1)前后片长短略差即可,尽量以对仗工整的大幅面材料衬托简洁风格。

2)可适量用稍有区别性的压条或织线来拉开整个版型的立体感。

3)商务版的快捷高效应尽量体现在面料和色彩上,而在款式上应尽量简洁。

4)一般情况下总体要求对仗工整,但可以在此前提下做大块料拼接的前提下再做立体剪裁,从而体现出既简洁大方,又不失风格独特之个性。

B、颜色要求:(颜色从第一梯队向后顺延,但只占总款式颜色的15%)

为了准确把握商务版并与前述相适应,我们自然也就会把具有国际流行色系----金属色的银灰色提到本版的前沿上来,因为银灰色既不失高贵典雅之华丽又有静若处子之娴静,所以把银灰色作为07春季商务版的主打色和领头羊:

第一阶梯:银灰色、矿灰色、灰蓝色、黑白色、浅灰色、深灰色、米色、

第二阶梯:金银混合色、焦土色、卡其色、土壤色调、淡蓝色、天蓝色、褐色、

三、面料和工艺参考:

前面我们对2007年春季新品研发的总主题和四维生活概念都做了全局性的分类设计,考虑到本季度艳丽宁静新旧交替这一特殊性,所以,第一我们在总主题设计上采取“一分为二”的两条腿走路法;第二我们在款式、颜色、面料等角度上采取动静态与动静态结合的“三分法”,这样目的在于有效防止整个主题不偏离,同时,为了确保能给设计师更大的发挥空间,确保新品设计风格多样化与创新性,我们在面料和工艺上不打算象款式和颜色一样,直接把它们分配到各主题中去,只把面料分类和工艺特点陈列于此谨供参考:

(一)面料种类分类统计:

1、动态风格:

1)金属丝光面、镀金蕾丝;金属丝混纺、抛光净面;

2)洗擦、涂料染色、起绒、浆印及烙花效果;

3)洗水彩色格子布;

4)有组织的山东绸;

5)彩呢、雪纺;

6)深浅条纹、浅色蕾绸

7)带铜丝效果的民俗棉布;

8)不规则褪色的条纹布;

9)酵素洗的牛仔布、彩色牛仔布;

10)流利线条与闪耀晶莹的粘胶纱线;

2静态风格:

1)混色丝麻、麻布、麻料、亚麻、大麻;

2)人造纤维、天然环保纤维;粘胶人造、醋酯纤维;

3)复古的迷你提花布;

4)真丝雪纺;

5)缎纹织物;

6)蕾丝提花;

7)整理搭配、旧质外观、干净柔和的纱线

8)表面精致、整体简约、含蓄奢华、优雅高贵、内敛;

3、动静结合:

1)简洁的纺线;

2)条理分明的棉布;

3)朴实的幼薄亚麻;

4)皱纹呢绒;

5)聚酯纤维;

6)以化纤与天然纤维相结合;

7)金属丝混纺,抛光的表面;

8)微妙彩呢;

9)轧光印花棉布;

10)缎子和雪纺;

11)干爽挺阔的棉布;

(二)工艺方面:

1、马德拉斯格子、印尼提花、古巴几何图;

2、大小斜纹、横竖竹节、宽松休闲;

3、中性线色、大手擦、大马骝、褶皱与不规则猫须;

4、凹凸组织浮雕效果、亚麻材质、镂空条纹;

5、多色条子拼贴;

6、淡褐色印花仿盔甲纹理的针织;

7、织网或平纹针织、有富丽的花卉图案;

8、刺绣及珠子装饰;

9、退色、漂色、洗水、涤油层出不穷;

10、淡褐色条纹、印花、钩编刺绣、自然印染、

11、竹子、织物在色彩、线条结构之间体现年轻活跃感

12、柔软弹性的面料、柔和跳跃的线色、清新大方的洗水

四、款式和颜色图片参考:附件

文章作者: 韩世友     文章来源:中国品牌服装网

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