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《惑光魅影—2006中国冬季女装新趋势》韩世友

更新时间:2010/5/9 13:44:00   字号:[] [] []
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一、前 言:

根据国际着名品牌流行趋势及有关资料研究证明, 2006年度全年的流行色系主要集中在橙色、蓝色、红色、绿色四大主打色系上,它们分别构成了2006年度春、夏、秋、冬四个季度的核心流行色系。其中我们在对“06/07秋冬中国服装流行趋势”资料研究中发现,他们所倡导的“职业商旅”、“前卫街头”、“结构运动”、“文化时尚”、“艺术民族”为代表的主题系列和雨辉品牌的“户外版”、“家庭版”、“爱情版”、“商务版”四大系列,甚至包括我们在秋季开发前曾经向研发中心提出的“学习版”等主题系列是如出一辙的,甚至比我们所要倡导的开发主题还要精细。这说明我们雨辉品牌提出的“四维生活模式主题开发体系”和“国际前沿的流行色系预测体系”相结合的全新产品开发战略模式,是符合国际流行趋势和绝对正确的。因此,我们品牌发展中心认为,公司的决策层特别是新品开发的主题担纲人应该充分坚定公司的开发信念,无须乎在自身的研发战略上反复迟疑,要相信我们自己是走在国际新品开发思想的绝对前列。至于具体的开发人员是否理解公司现在所走的开发路线,这就有待于各级管理层步步深入地为他们开通引导,以确保全体开发人员深刻贯彻季度开发主题的方针思想和深刻要略,步调一致地把雨辉06冬季的新品开发成为风格鲜明,款式和色彩与季度主题表里如一的绝版拳头产品,从而为雨辉品牌2006年冬季销售打下坚实的市场基础。

二、关于流行主题的基本知识:

释 义:

1、所谓主题就是指本季度总的流行思想,它包括了:流行色系,款式要点、风格特色等内容,在开发中至少占有3成以上的百分比例,是整个季节新品的主打系列和领头羊。

2、流行色系是指在季节里引领服饰颜色的一组色调,原则上它包括了由浅入深的整个色彩带,它在流行元素中占有70%的比例功能。其主要作用首先在于可以满足不同消费群体对颜色的不同敏感程度和偏好,有利于扩大消费群体;其次是容易形成终端的风景线,吸引和刺激潜在消费群体的眼球,为产品购买实现知晓、兴趣、联想的前三步铺垫工作。具体内容包括:

A、流行色系分为三个阶梯;第一是所有品牌必须都跟随并且在季度新品中占有1/4以上比例的国际流行色系;第二是部分民族和地区偏好的流行色系;第三是品牌运营商在结合第一、第二流行色系的基础上,提出本企业所要倡导的流行色系,这类流行色系往往是企业立足市场的根本,因为它是识别品牌特色的第一要点。

B、企业主导的流行色系并非是指完全脱离市场实际和突发奇想的“怪物”,而是在众多的第二或第三阶梯的流行色系中,选择出既符合本季度流行趋势的需要,又贴合本企业个性偏好或品牌文化的色系。

C、国际流行色系是年度或季度总的流行趋势,这类色系必须在企业季度新品中占有1/4左右的比例;民族或地区偏好的色系占1/4---1/3之间的比例;企业偏好的色系占1/3----1/2之间的比例,其它的辅助色系占最多不超过10%的颜色比例,它是上述色彩的补充色系,完全是充当整体色彩搭配需要的角色。

3、款式要点指的是产品的外观形状,它主要是通过服饰的线路、绣花、条带等元素的点线面搭配来表现主题的,它在服饰的流行元素中占30%的功能比例,是继颜色之后的第二大元素。

4、风格特点就是指通过流行色系款式要点体现出来的一种风格思想。它是流行色系与款式要点和主张的概括,也就是俗话中所说的“味道”。比如波西米亚风,哈韩风,波波族,加勒比异域风情,北美大陆风情、大洋洲海岛风情等。

三、2006冬季新品开发主题模拟:

惑 光魅 影

释 义:

只有金灿灿的光芒才会形成无与伦比的诱惑情调,就好比面包对于饿极了的人的诱惑力一样。另外,在对女性的色彩测试中发现,70%的都钟情于紫色,其原因就在于紫色是变幻莫测的,且容易让女人充满奇想和产生梦幻诱惑,被号称为“头号杀手色彩”的就是紫色。“惑光魅影”是指用馋涎欲滴的金色与诡魅十足的紫色的二元复合色彩,来做为雨辉品牌2006冬季新品的主打色彩和开发主题,其目的在于我们要通过雨辉品牌自身过硬的设计水准,进一步把女性的神秘朦胧与含蓄美感彰显到一个极至的层面。这也是对雨辉使命“超炫扮靓多彩人生 动感演绎四维生活”的具体实践。

四、2006冬季雨辉新品色系组合:

在颜色组合上,我们之所以用“惑光魅影”这个鼓惑的主题来做为雨辉2006冬季新品的开发主题,除了揭示今年冬季在色彩上要把国际主打色彩和民族偏好色彩的-----橙(含亮黄)、蓝(含湖蓝)、红(含紫红)、绿(含军绿)继续做为我们40%的主打色彩以外,还要把可以揭示雨辉品牌特色的色彩-----亮金色和淡紫色,来做为今冬的主打流行色系,其中所占比例应不低于40%以上。其它的辅助色彩,比如驼色、浅灰、银白色、黑色、卡其色、咖啡等色系所占的比例可以考虑到20%左右。

五、款式要点建议:

在款式要点开发上应重点把握非协调性比例结构与诙谐的图案搭配、领袖口多用浅灰和金色毛领来表现:

1) 户外版在条带色差上应更加突出,以体现风格明确、动感活力的精神气质。

2) 商务版应该以朦胧的抽象图案简洁利落的条带组成今年冬季流行服饰的主打款式要点。比如要塑造“都市士兵”感,就应该以泥泞感的军服绿丝绸腰带星巴克拉法帽以及黑色相间的配饰品来搭配体现主题。

3) 家庭版应该以大幅面宽松的前后版,配以简单内敛的字母组合或微小醒目的图案组合,来体现既宁静致远又清新雅致的居家风范。

4) 爱情版应多在绣花上下功夫,今冬主要应以简洁干练与含蓄内敛相结合为主。尽量避免用过于复杂和超大面积及工艺复杂的绣花图案,避免走超级裸露的性感套路,多用柔软条带来勾勒女性的玲珑含蓄美感,走新型的铿锵玫瑰之路。

六、开发面料建议:

1、2006冬季服装的辅助款面料可多考虑英国乡村花呢面料应、高加索民俗织物等。

2、流行纹样多用简洁利落、休闲轻快的条条点点,突出肌理性纹样。

3、细致古典的纹样组合与梦幻变化的现代朦胧感抽象图案,以体现白领的时尚性内涵。

4、灰暗色的服饰面料组合中应尽量搭配温暖柔和的清新色彩,使每处空间都流露出雅致、包容、丰富的温暖格调。

5、多选用数字色彩的面料,如果绿、鹅黄、橙红、粉紫等舒缓的亮色回旋在深浅不一的灰暗与黑色中,以缓解视觉疲劳。

6、长衣外套多以驼色的大块面料再配以亮色的长毛领口和袖口。

7、用于约会和职场的服饰,以及部分场合的晚装和室内装可以考虑军绿色绵织物。

8、四大主题中户外版应体现自然清新,简洁利落的感觉家庭版要把握闲适雅致的风格爱情版必须以惑光魅影为基准风格商务版应以明快温情为基调

七、系列主题参考

1、户外版:温情冬阳(重点突出金色阳光的温暖动感)

2、家庭版:闲适雅致(突出灰暗、湖蓝等轻松慵懒感基调)

3、爱情版:浅紫梦幻 (要突出浅紫色的梦幻感)

4、商务版:从容军旅 (军绿色干练装最能体现商务感)

注 意 1、本建议只作为部门的参考建议,具体应根据开发中心的整体计划与建议相得益彰地选择使用。

2、建议只是吸收国际流行品牌的产品风格和市场的感觉而出的,不能教条地使用文中的色彩、面料、和款式建议,应该具体问题具体对待。

3、在理解本建议时应多从立体结合的高度出发,总之简单大方、点缀情趣和新颖亮色的服饰肯定适合市场,但前提还是成本领先为第一原则。

时代雨辉品牌发展中心

2006年6月26日

文章作者: 韩世友     文章来源:中国品牌服装网

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