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茶艺赏析

茶艺赏析

作者:周爱东 郭雅<
出版社:中国纺织出版社
出版日期:2008-2-27

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 图书分类 所有分类 > 服装书城 > 经营管理类 > 品牌管理
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    服装品牌实务--从创立到运营(纺织服装高等教育十一五部委级规
    作  者:孙静 出版日期:2007-8-1
    I S B N:9787811112702 开  本:16开
    出 版 社:东华大学出版社
    所属类别:所有分类 > 服装书城 > 经营管理类 > 品牌管理
    现  价:¥33
    状  态: 销售中
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    内容简介 ? 前言 ? 章节目录 ?
    本书是纺织服装高等教育十一五部委级规划教材,分为品牌篇、定位篇、创意篇、沟通篇、分销篇:达成销售的最后一环五个部分,讲述了何谓品牌、品牌的特征和作、品牌拓展、服装品牌的“圈地运动”、核心价值定位、设计部人员架构、产品构成规划、服装分销渠道策略等。
    第一部分?品牌篇
    第l章?解构品牌——品牌的“内核”分解/2
    第l节?何谓品牌/2
    1.品牌的概念/2
    2.品牌的内涵/4
    3.品牌的竞争力/5
    第2节?品牌的特征和作用/7
    1.品牌的特征/7
    2.品牌的作用/8
    3.品牌新观点:毒性亦或迷药/10
    4.品牌常见词汇/12
    第2章?品牌战略——争霸服装市场的竞争理念/16
    第1节?服装品牌分类/16
    1.按照原创性和手工含量划分/16
    2.按照品牌的使用者决策划分/18
    3.按照品牌命名的方式划分/20
    4.其他分类方式/21
    第2节?新品牌——横空出世创品牌/21
    1.仔细考虑是否要建立品牌?/21
    2.新品牌创立/22
    第3节?品牌拓展——赢得马太效应/30
    1.品牌战略规划/30
    2.品牌战略设计/33
    3.品牌拓展五矢量/34

    第二部分?定位篇
    第3章?层层定位——服装品牌的“圈地运动”/42
    第1节?定位的基础——市场研究/42
    1.市场因素分析/43
    2.确定问题及调研目标/44
    3.研究方式的设计/45
    4.资料来源和取样方法/46
    5.问卷设计及分析/47
    第2节?不同层面的定位/49
    1.基本概念/49
    2.STP渐进定位策略/51
    3.全视角定位方略/55
    第4章?核心价值——差异化营销的定位轴心/63
    第1节?品牌差异点与品牌认同点/63
    1.认同点和差异点/63
    2.选择品牌认同点和差异点/65
    3.建立认同点和差异点/67
    第2节?核心价值定位/68
    1.差异化营销与同一化营销/68
    2.品牌核心价值/72
    3.差异化策略与核心价值/73
    4.核心价值定位/73
    5.历时更新定位/76

    第三部分?创意篇

    第5章?创意与流行——开拓不可捉摸的创造力/80
    第1节?流行漫谈/80
    1.法国,时装流行之源/81
    2.消费者的影响力/83
    3.流行变迁与消费者认同/87
    第2节?解读创意/90
    1.灵感来源/90
    2.流行趋势研究/94
    第6章?设计规划——如何开发品牌的产品线/101
    第l节?设计部人员架构/101
    1.商品企划人员/102
    2.服装设计师/103
    3.技术人员/104
    4.视觉设计人员/106
    第2节?产品构成规划/107
    1.产品线/107
    2.产品构成规划/109
    第3节?产品设计法则/111
    1.如何开发设计点?/111
    2.设计的形式美法则/117
    第7章?提案与决策——创意的市场前景预测/122
    第1节?设计提案/122
    1.目标季设计主题/123
    2.产品系列方案/131
    3.产品品类结构方案/132
    4.产品上柜时间计划/134
    第2节?提案评估与决策/135
    1.提案执行的资金收益预算/135
    2.市场风险评估/139
    3.设计决策/141
    第3节?设计成本控制/143
    1.设计成本的内容/144
    2.设计的成本控制/147

    第四部分?沟通篇
    第8章?信息沟通策略——品牌信息的高效传达/152
    第l节?信息沟通概述/152
    1.沟通原理/152
    2.营销沟通的整合/155
    3.沟通的新特点/158
    第2节?沟通策略设计与执行/159
    1.策略先行/160
    2.创意与掌控/162
    3.服装业常见沟通方式/164
    4.沟通策略执行的一致性/167
    第9章?广告——品牌信息策略的先锋/170
    第1节?服饰广告的诉求定位/170
    1.品牌风格广告/171
    2.产品特性广告/175
    3.促销广告/176

    4.招商加盟广告/178
    第2节?时尚媒体/178
    1.媒体的角色/178
    2.媒体比较/179
    3.媒体选择/182
    第3节?广告计划和事后评估/183
    1.广告计划/185
    2.广告效果评估/190
    第10章?品牌信息沟通策略的其他选项/195
    第1节?公共关系——品牌信誉的缔造者/195
    1.公共关系概述/198
    2.企业传播/200
    3.营销公共关系/203
    第2节?销售促进——品牌信息的强化剂/205
    1.服饰促销简介/205
    2.如何制定促销计划/207
    3.服饰促销分类/208
    第3节?人员推销——面对面的力量/212
    1.人员推销的工作范畴/212
    2.人员推销的优缺点/213
    3.推销人员的培训要点/214

    第五部分?分销篇:达成销售的最后一环
    第11章?分销渠道——货畅其流的保证/218
    第1节?服装分销渠道策略/218
    1.渠道解读/219
    2.分销渠道的种类/220
    3.常见服装分销渠道/222
    第2节?营销渠道决策/224
    1.营销渠道的选择/225
    2.营销渠道的选择参数/226
    3.营销渠道管理/227
    第3节?服装零售策略/22?9
    1.服装零售业的基本架构/229
    2.服装零售业的业态分类/230
    3.服装零售的选址策略/232
    4.服装零售的采购策略/233
    5.卖场形象策略/234
    6.顾客便利策略/236
    第12章?服装网络营销——渠道新势力/239
    第l节?网络营销概述/239
    1.网络营销的核心内容/240
    2.网络营销的优势和市场机会/242
    3.网络营销的弱点和市场威胁/244
    第2节?服装网络营销的特点和难点/245
    1.服装网络营销的特点/245
    2.服装网络营销的发展现状和瓶颈/246
    3.服装网络营销的战略战术/248
    主要参考文献/256
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    书名 作者 出版社 出版日期 价格 状态 ?
    服装品牌企划实务 宁俊 中国纺织出版社 2008-2-29 ¥30 销售中
    时尚品牌传奇 [英]马克?唐盖特 着 陈婕 译 马建华 插图 中国纺织出版社 2008-7-30 ¥38 销售中
    服装企业品牌与管理 司子强 苏州大学 2008-3-1 ¥18 缺货
    服装品牌实务--从创立到运营(纺织服装高 孙静 东华大学出版社 2007-8-1 ¥33 销售中
    服装展示技术-服装品牌运作前沿管理智囊 马大力、徐军 、徐斌 中国纺织出版社 2006-3-1 ¥39.8 销售中
    商品为王:稳赢市场的商品管理 杨大筠 马大力 王秀才 中国纺织出版社 2006-03-01 ¥32 销售中
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